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Tifny、Lanvin接连入驻 奢侈品扎堆小红书探索营销

  日前,奢侈品珠宝品牌Tifny&Co.蒂芙尼、lanvin时装品牌Lanvin正式入驻小红书企业。其中,继LV在小红书献上直播首秀后,Lanvin也于4月12日在小红书进行了首次直播。

  此次直播首秀,Lanvin邀请了雅静、许静和李享三名小红书博主一起,围绕“对线年”艺术展,及Lanvin“母与女”等主题设计新品进行分享。在三个小时的直播中,Lanvin拿出复兴美术馆门票、Lanvin下午茶、Lanvin 130周年版画册及周边文创用品,用来和粉丝互动发放品。

  据悉,这是小红书直播内测以来,首次在奢侈品品牌的直播中采用推流的形式,最大程度了画质和打光效果。基于品牌调性,lanvinLanvin专门邀请了乐队在现场演奏具有左岸香颂风格的音乐,作为直播期间的过渡,融合“下午茶”时光营造轻松氛围。

  随着90后、95后成长为消费的中坚力量,奢侈品品牌也需要吸纳高潜年轻用户。目前,小红书超过70%的用户是90后,且购买力强、消费意愿高,社区的强互动特质也让小红书成为品牌和消费群体对话的重要平台。

  除了企业的运营,随着小红书直播内测的推进,如何利用时下年轻消费群体偏好的沟通方式,和目标群体进行深度互动,成为奢侈品品牌的新命题。

  3月26日,奢侈品品牌LV在小红书献上直播首秀,成为第一个吃螃蟹的奢侈品品牌。随着Lanvin直播首秀的落幕,lanvin奢侈品品牌在摸索最适合品牌调性的直播模式上又多走了一步。

  截止到目前,包括刚入驻的Tifny和Lanvin,以及此前入驻的LV、Gucci、Dior、巴宝莉、宝格丽、江诗丹顿等在内,已经有近30个奢侈品品牌入驻小红书。未来,直播或许也会成为奢侈品品牌和用户对话的标配。

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